Importance de la création de contenu pour une entreprise
La création de contenu est aujourd’hui au cœur des stratégies de communication et marketing des entreprises. Elle a pour but de diffuser, via différents supports et canaux de communication, un message spécifique à une cible. Pour toute entreprise cherchant à se positionner sur le marché et à affirmer son offre, la création de contenu est par conséquent une nécessité.
En créant un contenu de qualité, qu’il soit rédactionnel, visuel ou vidéo, l’entreprise est en mesure d’attirer l’attention, de susciter l’intérêt, de provoquer le désir et d’inciter à l’action son public cible. Cette action peut être une visite sur le site de l’entreprise, un achat, le partage d’un post sur les réseaux sociaux, l’inscription à une newsletter…
Brève présentation des 5 techniques
Dans ce contexte, il est donc primordial de savoir comment créer un contenu attractif. Pour cela, nous vous proposons d’explorer 5 techniques qui ont fait leurs preuves et qui vous permettront de produire un contenu unique, original et attractif. Il s’agit du storytelling, de l’utilisation des images et de la vidéo, de la création de contenu interactif, de la production de contenu utile et éducatif et de l’optimisation du contenu pour le SEO.
Préparation préalable à la création de contenu
Comprendre sa marque et son public
Avant de se lancer dans la création de contenu, il est indispensable de bien connaître sa marque et son public. Dans un premier temps, il convient de définir l’identité de la marque, sa mission, sa vision, mais aussi ses valeurs. Il est également crucial d’identifier son public cible : qui est-il ? Quels sont ses besoins ? Ses attentes ? Quels canaux de communication utilise-t-il ?
Déterminer l’objectif du contenu
Ensuite, avant de produire un contenu, il est nécessaire de définir son objectif : que souhaitez-vous atteindre avec ce contenu ? S’agit-il de fidéliser vos clients, de faire connaître un nouveau produit, d’informer sur une actualité de l’entreprise, de générer du trafic sur votre site internet…? C’est en fonction de cet objectif que vous pourrez déterminer le format du contenu à produire (article de blog, post sur les réseaux sociaux, newsletter, vidéo…) et les canaux de diffusion à privilégier.
Mener une recherche approfondie
Il est important de noter que la création de contenu ne se fait pas de manière aléatoire. Elle nécessite une veille constante et une recherche approfondie afin de collecter des informations pertinentes sur le sujet à traiter. Par ailleurs, regarder ce que font vos concurrents peut vous donner des idées et vous permettre de vous démarquer en proposant un contenu unique et innovant.
Technique n°1 : storytelling
Définition et importance du storytelling
Le storytelling est l’art de raconter une histoire. Il permet de mettre en scène votre entreprise, vos produits ou vos services à travers des stories qui touchent l’émotion de votre audience. Le storytelling, lorsqu’il est bien utilisé, favorise l’engagement de votre audience et contribue à la mémorisation de votre marque. Ainsi, en racontant une histoire plutôt que de lister des caractéristiques, vous donner vie à votre marque et créez une réelle proximité avec votre audience.
Comment créer une histoire convaincante ?
Pour créer une histoire convaincante, il vous faut avant tout définir l’émotion que vous voulez véhiculer. De quoi voulez-vous que vos lecteurs se souviennent ? Quel sentiment voulez-vous qu’ils associent à votre marque ? Ensuite, construisez votre histoire autour de cette émotion. Une bonne histoire doit avoir un début (une situation initiale), un milieu (un élément perturbateur) et une fin (une situation finale). Pensez également à inclure un héros (la marque, le client, le produit…) et un enjeu (la raison pour laquelle le héros doit surmonter l’obstacle). Enfin, assurez-vous que votre histoire soit authentique et en cohérence avec l’identité de votre marque.
Technique n°2 : utilisation d’images et de vidéos
Impact des images et vidéos sur l’engagement
L’image et la vidéo sont des outils de communication puissants. Elles attirent immédiatement l’attention et suscitent plus d’engagement que les contenus purement textuels. D’après une étude menée par HubSpot, les contenus qui incluent des images produisent 94% de vues en plus que ceux qui n’en contiennent pas. Par ailleurs, la vidéo représente aujourd’hui 80% du trafic global d’Internet.
En intégrant des images et/ou des vidéos dans vos contenus, vous allez donc attirer plus d’utilisateurs, susciter plus d’interactions et favoriser la mémorisation de votre message. Cela dit, veillez à ce que vos images et vidéos soient de haute qualité et en lien avec votre contenu.
Technique n°3: Création de contenu interactif
Qu’est ce que le contenu interactif?
Le contenu interactif est un contenu qui invite l’utilisateur à interagir. Il peut prendre plusieurs formes : quiz, sondages, jeux, infographies interactives, vidéos interactives… Le contenu interactif a le vent en poupe. Selon la Content Marketing Institute, 81% des marketeurs estiment que le contenu interactif capte plus efficacement l’attention des lecteurs que le contenu statique et 79% d’entre eux pensent qu’il permet de renforcer la notoriété de la marque.
En effet, le contenu interactif a l’avantage de rendre le lecteur acteur et non plus seulement spectateur. Il permet d’impliquer l’utilisateur, de susciter son intérêt, de le divertir et même de le surprendre. Et plus l’utilisateur est impliqué, plus il est susceptible de s’engager en partageant votre contenu, en laissant un commentaire, en s’inscrivant à votre newsletter ou même en effectuant un achat.
Comment créer du contenu interactif?
De plus en plus d’outils sont disponibles aujourd’hui pour créer du contenu interactif. Parmi les plus connus, on peut citer : Adobe Spark, Canva, Genial.ly, Snapapp…
Avant de choisir un outil, il est important de définir l’objectif de votre contenu interactif : est-ce pour collecter des informations sur vos prospectcs, pour les divertir, pour les informer, pour promouvoir un produit ou un service… ?
Technique n°4: Créer du contenu utile et éducatif
Pourquoi le contenu utile est important
Selon une étude du Content Marketing Institute, 96% des marketeurs B2B les plus performants affirment que leurs lecteurs attribuent une grande crédibilité à leur contenu éducatif.
Le contenu utile et éducatif est un contenu qui apporte quelque chose à votre audience : des connaissances, des informations, des conseils, des astuces… En proposant ce type de contenu, vous allez attirer une audience qualifiée, intéressée par votre domaine d’activité. Vous allez aussi renforcer votre crédibilité et votre légitimité dans votre secteur. De plus, en aidant vos lecteurs à résoudre leurs problèmes ou à répondre à leurs questions, vous créez une relation de confiance avec eux.
Il peut s’agir d’articles de blog, de livres blancs, d’études de cas, de webinars, de tutoriels, de guides, de checklists, de vidéos explicatives…
Technique n°5: Optimiser le contenu pour SEO
Importance du SEO pour le contenu
Le SEO (Search Engine Optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche) est une technique incontournable pour toute entreprise qui souhaite être visible en ligne. Il a pour but d’améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche des moteurs de recherche, et en particulier de Google, le leader des moteurs de recherche.
Pour optimiser votre contenu pour le SEO, vous devez travailler sur plusieurs éléments : le choix des mots-clés, la qualité du contenu, la structuration du contenu, le maillage interne, l’optimisation des images et des vidéos, la vitesse de chargement de votre site, l’optimisation pour les mobiles…
Le travail sur le SEO est un travail de longue haleine, qui nécessite des compétences techniques et une veille constante. Mais une fois que vous obtenez des résultats, vous constaterez une nette augmentation de votre visibilité en ligne, de votre trafic et de vos conversions.
Conclusion
Rappel des techniques
Pour créer un contenu attrayant pour votre entreprise, vous pouvez utiliser le storytelling, ajouter des images et des vidéos, développer du contenu interactif, produire du contenu éducatif ou utile, et optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche.
Encourager à l’expérimentation de ces techniques
Toutes ces techniques peuvent être utilisées seules ou en combinaison, selon vos objectifs et les préférences de votre audience. N’hésitez pas à les tester et à analyser les résultats pour voir celles qui fonctionnent le mieux pour vous. Et surtout, n’oubliez pas que la clé d’un bon contenu, c’est d’apporter de la valeur à votre audience.
